商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)
圖中產品為案主Mr.Olive橄欖先生

在電商產業也已經超過十年了,自從疫情開始後,許許多多的店家開始轉型經營線上電子商務,也因此接了許多商業攝影的案子,累積了許多心得,之前也有受邀許多學校、產業發展協會等教授實體課程,我就把整理製作好的PPT在這邊分享給大家

要知道商品攝影並不是只要把照片拍得漂亮就可以了,其背後的行銷意義或是視覺的傳達,由淺至深都能考量到的話,那才能稱得上是一張有價值的照片

商品拍攝的目的為何?

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)

商品拍攝的目的不外乎有幾種用途,第一就是可以用於包裝上,常見的有食品包裝;第二就是可以做成型錄(去背商品),再來就是可以做成一系列的圖文banner之類的,主要目標就是讓消費者第一眼認識商品

商品拍攝最終目的-提升消費慾望

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)

無論是何種商業攝影,最終的目的都是一樣的,那就是能夠提升觀看者的消費慾望甚至是達成交易!無論是平面設計、或是商業攝影,最重要的就是要傳達商品的價值及理念、甚至是整體氛圍,要能夠觸動到人們心中深層的認同感,簡單來說,就是幫產品發聲,最終激起消費者的需求及興趣

展現及提升附加價值

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)

每個產品都有它獨特的賣點,就算是同一間工廠做出來的產品,也會因為不同的人或品牌來販售時,會有不同的附加價值,(譬如:兩個藝人都賣乾拌麵,雖然都是找同一家廠商生產,內容差異不大,但因為個人品牌的關係,受眾不同,價值也就不同)附加價值分為有形及無形的,有形的比較簡單,要拍出商品的使用情境不難,但要展現出無形的情感面就需要花些心思去思考了

依照消費族群的不同給予不同的影像情境

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)

舉個簡單的例子,這四張圖都是在賣酒,但仔細看看就會知道是針對完全不同的客群,左上角的圖片中有著橡木桶、深色的背景、質感的光線,營造出高雅的氣息,主力消費也許是較懂得品酒的族群;右上方的圖片中背景在海洋、沙灘、藍天,主打的是喜歡夏日活動的年輕族群;左下方的照片中大家共同舉杯慶祝,象徵著聚會、慶生、下班後的應酬等團體族群;最後右下角的照片中有著綠色草地、野餐籃,主打的就是喜愛野餐的女性三五好友、或是露營等等的粉領族群

拍攝前先問問自己幾個問題…1.這照片是要拍給誰看的?(族群)2.這些人都在哪裡做著哪些事?(共鳴)3.這些人大部分會喜歡怎麼樣的活動?(嚮往),不同的消費族群定位就會有不同的影像產出,千萬別誤以為只要拍得好看,所有人就都會買單

本篇小結:看見產品背後的價值

商業攝影心法!一張照片決定商品價值!<1>如何拍出一張有價值的照片?(電商攝影/攝影教學)
圖中產品為案主潼漾國際文創

一個專業的商業攝影師,不會一拿到產品就無腦的開始拍攝,除了先對產品基本的功能資訊外,還要了解更多產品背後的品牌故事、顧客樣貌、情境模擬等種種有形及無形的價值進行整理,接著才著手開始拍攝畫面,這樣才能真正達到幫助銷售的功能喔!

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